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중국의 Z세대는 얼마나 외로운가? 텐센트 소울이 자금을 지원하는 소셜 네트워킹용 앱은 홍콩 IPO 신청서를 제출할 때 질문을 합니다.

  • 솔게이트의 시장 데뷔는 투자자들이 외로운 마음으로 만들어진 회사에 관심이 있는지 알아보는 테스트가 될 것입니다.
  • “사람들이 만들고, 공유하고, 탐색하고, 연결할 수 있는 알고리즘 기반 가상 소셜 놀이터”가 Soul 앱이 마케팅되는 방식입니다.2022년 7월 5일 중국 베이징에서 스마트폰에 설치된 Soul 앱. 사진: Simon Song
2022년 7월 6일 중국 베이징의 스마트폰에 Soul 앱이 표시됩니다. 사이먼 송의 사진
지난 달 미국 기업공개(IPO) 제안을 공식적으로 포기한 후 텐센트 홀딩스가 후원하는 중국 Z세대 친구 사귀기를 돕는 앱 Soul의 운영사인 소울게이트는는 홍콩 상장을 신청했습니다.
소울게이트는의 시장 데뷔는 투자자들이 외로운 마음과 중국의 변덕스럽지만 기술에 정통한 젊은이들 위에 세워진 회사에 대한 갈증이 있는지 알아보는 테스트가 될 것입니다.

Soul은 2016년 데뷔 이후 같은 생각을 가진 사용자의 빠른 연결을 촉진하여 청소년 및 초기 성인을 포함하는 중국 Z세대 사이에서 인기를 얻었습니다. 이번 주에 제출된 투자 설명서에 따르면 이 앱은 2021년에 930만 명의 일일 활성 사용자를 보유하고 13억 2,000만 위안(미화 1억 9,700만 달러)을 잃었습니다.

리춘지아오는 Instagram의 Explore를 모방한 Soul 앱의 디지털 광장에서 2020년에 자신의 배우자가 될 남자를 처음 만났습니다. 그녀는 “당신이 멋진 것 같아요”라고 말하면서 시작했습니다. 대화를 나눈 후 그들은 연락처 정보를 교환했습니다. 마침내 처음으로 직접 만나기 전에 그들은 다음 몇 달 동안 몇 시간 동안 전화로 이야기했습니다.

2018년 처음 쏘울을 사용하기 시작했을 때 저는 싱글이었고 직장에서 스트레스를 받았습니다. 나는 또한 얼마나 많은 사람들이 내 프로필을 방문했는지 모니터링하기 위해 프리미엄 구독을 했다고 Li가 말했습니다.
Li와 그녀의 배우자는 둘 다 결혼하면서 앱 사용을 중단했으며, 이는 소울게이트는가 사용자 기반과 관련하여 처리해야 하는 현실입니다.
성공적인 매치는 사람들이 인생의 동반자를 찾을 수 있는 곳이라는 회사의 명성을 높여주기 때문에 사랑합니다. 사용자가 목표를 달성한 후 앱 사용 및 지불을 중단하기 때문에 싫어합니다.
“사람들이 만들고, 공유하고, 탐색하고, 연결할 수 있는 알고리즘 기반 가상 소셜 놀이터”가 Soul이 마케팅되는 방식입니다. Tinder 또는 커피 베이글을 충족과 같은 인기 있는 데이트 앱과 달리 Soul은 사용자가 사진을 업로드하거나 왼쪽 또는 오른쪽 스와이프 기능을 사용할 것을 요구하지 않습니다.
채팅을 원하는 사용자는 매칭을 통해 온라인에서 낯선 사람을 찾고 문자나 전화로 연락을 시작할 수 있습니다. 알고리즘은 개인의 관심사와 위치에 따라 일치하는 사람을 완전히 결정합니다.
그러나 인터넷에 대한 중국의 규제 단속의 영향은 앱에 영향을 받지 않았습니다.

중국 사이버 공간 관리국은 “소프트 포르노” 관련 콘텐츠를 유포한 혐의로 2019년에 Soul의 3개월 정지를 명령했습니다. 미디어는 고객이 네트워크에서 젊은 사용자에 대한 언어적 성희롱에 대해 불평했다고 주장했다.

경쟁 소셜미디어 앱인 우키는 2021년 솔게이트를 불공정 경쟁을 이유로 소송을 제기했다. Uki에 따르면 두 명의 소울게이트는 직원이 웹사이트에 음란 사진을 제출한 다음 위반을 신고했습니다. 결과적으로 Uki는 3개월 동안 앱 스토어에서 제거되었습니다. 두 직원은 유죄 판결을 받았지만 Soulgate는 홍콩 사업설명서에서 그들이 “우리의 승인 없이” 그렇게 했으며 원고가 2,690만 위안의 보상을 요구하는 소송이 아직 계류 중이라고 주장합니다.

시장 조사 회사 LeadLeo의 분석가인 Zhu Xiaowen에 따르면 소송으로 인해 Soul의 IPO가 지연될 수 있습니다. Zhu에 따르면 “[소송]이 문제가 될 경우 쏘울은 이상적인 상장 시기를 놓치고 3년 동안 계속되는 손실이 투자자를 미루게 할 수 있다”고 말했다.

겐신 임팩트 비디오 게임의 제작자인 miHoYo가 만든 틈새 앱이었던 Gen-Z의 거물인 Soul. 메타버스 개념의 대중화에 따라 이전 마케팅과 같이 사용자가 소울메이트를 찾을 수 있는 공간이 아닌 ‘청소년을 위한 소셜 메타버스’로 알려지기를 원합니다.

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